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    包裝盒設計中金、銀、黑、白、灰的巧妙運用

    2020-07-13 08:36:19

    如何在保健食品包裝中更好地實現溝通,關鍵看幾點:
      傾訴人性情感關懷
      互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個性化的消費對保健食品包裝設計提出了更高要求。在產品高度同質化的今天,產品的包裝也有同形化的現象。消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨,而是看包裝是否體現對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞。從這個角度看,保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任,它要減輕食用者心理壓力,達至咽出功效的效果。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活,注重對人情人性的把握。
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       盡顯包裝盒印刷媒體特性
      保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現力強、信賴度高等優點,這要充分利用。但包裝本身也有許多不足,如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做Z后一步的溝通,就必須考慮這些與其他媒體相區別的特點,這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。
      消除含混不清地帶
      事實上,企業間的競爭觀念已轉變到企業整體形象的競爭,CI的導入必然要求企業形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號,包裝完全可以做到這一點。
      在保健食品逐漸市場化的今天,很多保健食品的形式顯得過于陳舊,并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒些新的樣式,例如,在一個透明的塑料袋印上該企業的品牌標識,是種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了貨真價實的內涵,這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法,但是引入這種觀念是很有必要的。
      其實,通過包裝設計表達企業形象,不僅有利于企業形象的傳播,也減輕了企業在廣告宣傳中的支出。更重要的是,加強了消費者對社會及其品牌的認同,從而實現了深層溝通。
      具備全球識別能力
      隨著國際貿易體化進程的加快,保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平,具備全球識別的能力。但是,包裝設計不能為了全球化而全球化,任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。只有民族的才是世界的,包裝只有有了地方色彩才會與眾不同,在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現民族風格,理論和實踐都有不同的看法,但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通,在包裝設計過程中就不會失去方向。


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